Firmanzah
(istimewa)

INILAH.COM, Jakarta - Sejumlah iklan parpol di media massa, khususnya televisi, dinilai cerdas. Efeknya dapat mendongkrak popularitas parpol maupun caleg. Dari sekian banyak iklan parpol, manakah yang paling cerdas?

"Iklan politik Partai Gerindra, PKS, dan PDIP termasuk iklan yang cerdas. Iklan-iklan 3 parpol itu termasuk iklan provokatif dan subtansinya mencerdaskan masyarakat," kata ahli marketing politik dari FE UI Firmanzah di Gedung DPD, Jakarta, Rabu (18/3).

Dituturkan dia, iklan PKS yang menempatkan figur Pak Harto sebagai pahlawan dan iklan mengenai swasembada pangan mendapat perhatian publik. Begitu juga iklan sembako murah yang disampaikan PDIP termasuk cerdas karena mudah menarik perhatian masyarakat.

Sedangkan iklan yang disampaikan Gerindra mendapat perhatian masyarakat karena menumbuhkan kesadaran baru mengenai masa depan.

"Kampanye provokatif yang efektif mendapat perhatian publik ditandai dengan adanya program yang ditawarkan. Iklan akan mencerdaskan apabila disertai program," ujar Firmanzah.

Kecenderungan iklan politik di masa mendatang, jelas dia, adalah adu program. Dengan adu program, maka keberadaan tokoh tidak terlalu penting.

Kampanye Presiden AS, katanya, juga diwarnai adu program. Capres dari Partai Demokrat John McCain menyatakan pajak perlu diturunkan agar perusahaan bisa berinvestasi secara lebih luas. Sedangkan Barack Obama menyatakan pajak justru perlu dinaikkan agar negara memperoleh pendapatan lebih besar agar belanja pemerintah bisa lebih besar.

"Kampanye adu program itu akan semakin menonjol di Indonesia. Saat ini sudah mulai," tandas Firmanzah. [*/sss]